Türkiye’de 2020 yılı boyunca medya ve reklam yatırımlarında önemli gelişmeler yaşandı. Reklam ve medya yatırımları toplamda 17 milyar 469 milyon TL’ye ulaştı. Özellikle pandeminin etkisi altında televizyon izleme süreleri arttı, dijital mecralarda ise dikkat çekici bir büyüme gözlemlendi. Bu rapor, önemli sektörleri ve bu yıl yapılan değişiklikleri detaylı bir şekilde inceleyerek, medya dünyasındaki dinamiklere ışık tutuyor.
Bu yıl hazırlanan rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) gibi önemli kuruluşların katkılarıyla, bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı. Rapor, sektördeki medya ve reklam yatırım değişimlerini ana hatlarıyla aktarıyor ve COVID-19’un etkilerini vurguluyor.
2020 yılında reklam yatırımlarını en çok artıran sektörlerin, perakende, sağlık-medikal ve ev temizlik ürünleri olduğu belirtiliyor. Televizyonun büyüme oranı ise yüzde 23 olarak kaydedildi. Özellikle pandemi sürecinde artan evde kalma süresi, televizyon izleme alışkanlıklarını etkilemiş ve bu durum reklam yatırımlarına kayda değer bir şekilde yansımıştır.
| Makale Alt Başlıkları |
|---|
| 1) Televizyonun İzlenme Oranları |
| 2) Dijital Mecralarda Büyüme |
| 3) Reklamverenlerin Değişen Yüzü |
| 4) Mobil Platformların Yükselişi |
| 5) Gelecek Beklentileri |
Televizyonun İzlenme Oranları
Pandemi döneminde, Türkiye’de televizyon izleme sürelerinin arttığı gözlemlendi. 2020 yılının 2. çeyreğinde izleme süreleri, önceki dönemlere göre ciddi bir yükseliş gösterdi. İnsanlar evde kalmaya zorlandıkça, televizyon izleme alışkanlıklarında bir değişim meydana geldi. Özellikle mart-mayıs döneminde haber kanallarının izlenme oranları arttı ve canlı yayınlara yapılan reklam yatırımları da önem kazanmıştır.
Kısıtlamaların etkisiyle birçok program iptali yaşandı. Bu durum, ana kanallarda tekrar yayın yapma gerekliliğini doğurdu. Spor kanallarının izlenme oranları ise tüm spor etkinliklerinin iptal edilmesi nedeniyle olumsuz etkilendi. Tüm bu gelişmeler, televizyon kanallarının performanslarının ayrışmasına neden oldu.
Dijital Mecralarda Büyüme
Dijital medya dünyası, 2020 yılında kaydadeğer bir büyüme gösterdi. 2019 yılına kıyasla, dijital mecralarda yüzde 39 büyüme ile birlikte, toplam 7 milyar 528 milyon TL’lik yatırım gerçekleştirildi. Arama bazlı mecraların pazar payı yüzde 38, gösterim bazlı mecraların ise yüzde 35 olarak kaydedildi. Ayrıca video bazlı yatırımlarda da önemli bir artış oldu.
Pandemi sürecinin getirdiği kısıtlamalar, reklamverenlerin farklı çareler aramasına neden oldu. Birçok marka, kampanyalarını iptal etmek zorunda kaldı veya yerine alternatif çözümler üreterek sürece devam etti. Bu dönemde, sosyal mesajlar içeren reklamlar dikkat çekti ve markalar bu içerikleriyle izleyicilere ulaşmayı başardı.
Reklamverenlerin Değişen Yüzü
2020 yılında reklam yatırımlarında değişim gösteren sektörler arasında sağlık-medikal, temizlik ürünleri ve perakende ön plana çıkmaktadır. Bu dönüşüm, tüketici davranışlarının ne denli değiştiğini gösteriyor. Öte yandan, birçok şirket dijital platformlarda daha görünür hale gelmek için yatırımlarını artırdı. E-ticaret siteleri, yeni tüketiciler kazandı ve markaların dikkatini çekti.
Pandemi süreciyle birlikte, birçok tüketici alışveriş alışkanlıklarını değiştirdi. Dışarı çıkma kısıtlamaları, insanların e-ticarete yönelmesine büyük etki sağladı. Önceden online alışveriş yapmayan birçok kişi bu dönemde e-ticaretle tanıştı. Bu süreç, dijital mecraların gerekliliğini artırdı ve reklam yatırımlarında önemli değişimlere yol açtı.
Mobil Platformların Yükselişi
Dijital medya yatırımları içerisinde mobil platformlar, önemli bir büyüme kaydetti. 2020 yılında, mobil platformlar üzerindeki yatırım miktarı 5 milyar 261 milyon TL olarak belirlendi. Mobil içeriklerin yaygınlaşmasıyla birlikte arama motorları, gösterim bazlı reklamlar ve video içerikleri ön plana çıkacaktır. Mobil kullanım oranlarının giderek artması, bu platformların reklamverenler tarafından daha fazla tercih edilmesine yol açtı.
Özellikle mobil abone sayısının 82,3 milyona ulaşması, mobil mecraların erişimini artırdı. Mobil dünyada yapılan yatırımlar, dijital ekosistemin genel büyümesine katkı sağladı ve markaların bu alandaki ihtiyaçlarını gözler önüne serdi. Tüketicilerin mobil platformlarda geçirdiği zamanın artması da bu sürecin önemli bir parçası oldu.
Gelecek Beklentileri
Dijital medya yatırımlarında yaşanan hızlı büyüme ve değişim, gelecekteki reklam stratejilerini de etkileyecektir. Uzaktan çalışma ve dijital ortamlar üzerindeki etkileşim, markaların tüketicilere ulaşmak için yeni yollar denemesine neden oldu. Böylece dijital çözümler, markaların daha fazla ilgi çekmesini sağladı.
Geçmiş yıl yaşanan değişimler, gelecekte de devam edecek gibi görünüyor. Markaların dijital platformlara olan ilgisi arttıkça, bu alandaki yatırımların da yükselmesini beklemek mümkündür. 2021 ve sonrasında, dijital medyanın etkisi daha da artacak ve e-ticaret gibi alanlar önemli bir rol oynamaya devam edecektir.
| No. | Önemli Noktalar |
|---|---|
| 1 | Televizyon izleme oranları pandemi nedeniyle artış gösterdi. |
| 2 | Dijital medyada büyüme yaşandı, 7,5 milyar TL yatırım gerçekleştirildi. |
| 3 | Reklam yatırımlarında en çok büyüyen sektörler arasında sağlık ve perakende ön plana çıktı. |
| 4 | Mobil platformlar üzerinde yapılan yatırımlarda önemli bir artış görüldü. |
| 5 | Dijital dönüşüm, gelecekteki reklam stratejilerini şekillendirecektir. |
Haberin Özeti
2020 yılında Türkiye’de medya ve reklam yatırımları, COVID-19 pandemisinin etkisiyle önemli değişimlere uğradı. Televizyon izleme sürelerinde kaydettikleri artış, dijital medyanın büyümesine olanak sağladı. Reklamverenler, değişen tüketici davranışlarını hesaba katarak yeni stratejiler geliştirdiler. Mobil platformların yükselişi de dikkat çekici bir durum olarak öne çıktı. Bu dinamiklerin gelecekte de devam etmesi ve dijital dönüşümün etkisi, reklam sektörünün evrimini sürdürecektir.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: 2020 yılında Türkiye’de hangi sektörler en çok reklam yatırımı yaptı?
Cevap: 2020 yılında en çok reklam yatırımı yapan sektörler arasında perakende, sağlık-medikal ve temizlik ürünleri ön plana çıkmıştır.
Soru: Dijital medyada yaşanan büyümenin sebebi nedir?
Cevap: Dijital medyada yaşanan büyümenin sebebi, pandemi sürecinde tüketicilerin dijital platformlara yönelmesi ve e-ticaretin artmasıdır.
Soru: Televizyon izleme süreleri ne kadar arttı?
Cevap: Televizyon izleme süreleri 2020 yılında bir önceki yıla göre yüzde 11 artarak 341.726.163 saniyeye ulaştı.
Soru: Mobil platformlarda yapılan reklam yatırımları ne kadar arttı?
Cevap: Mobil platformlarda yapılan yatırımlar 5 milyar 261 milyon TL olarak gerçekleşti ve bu platformların payı yüzde 70 arttı.
Soru: Gelecek yıllarda dijital medya yatırımlarının durumu ne olacak?
Cevap: Gelecek yıllarda dijital medya yatırımlarının artması beklenmektedir. Tüketicilerin dijital platformları tercih etmesi, markaların bu alanda daha fazla yatırım yapmasına yol açacaktır.
