Türk medya ve reklam sektörü, 2019 yılı sonu itibarıyla önemli büyüme ve dönüşüm dinamikleri açısından dikkat çekici gelişmelere sahne oldu. Yapılan araştırmalar, medya yatırımlarının toplamda 8 milyar 839 milyon TL, reklam ve medya yatırımlarının ise 11 milyar 49 milyon TL seviyesine ulaştığını göstermekte. Türkiye’de bu yıl, sektör derneklerinin bir araya gelerek ortak bir çalışma yürütmesi, sektörün birlikte hareket etme ve dayanışma kapasitesini artırdı. Raporun hazırlanmasında, alanında yetkin danışmanlık şirketlerinin katkısıyla daha doğru ölçümleme ve raporlama imkanları sağlandı.
Rekabetin ve dönüşümün hızlandığı bu dönemde, Covid-19 pandemisinin toplumsal, ekonomik ve sektörel etkileri de gözler önüne serildi. Sektör temsilcileri, zorlu günlerde dayanışmanın önemine vurgu yaparak, geleceğe yönelik umut verici mesajlar verdiler. Özellikle dijital mecralara yönelik yatırımların artışı, medyanın dinamik yapısını ve tüketici davranışlarındaki değişimleri yansıtmakta. Raporu değerlendiren sektör temsilcileri, 2020 yılı beklentilerinin pandemi nedeniyle gözden geçirilmesi gerekliliğinin altını çizdiler.
| Makale Alt Başlıkları |
|---|
| 1) Sektör Genel Görünümü ve Yatırımlar |
| 2) Covid-19’un Etkileri ve Dayanışma |
| 3) Medya Yatırımları ve Pazar Payları |
| 4) Dijital Mecralarda Büyüme |
| 5) Dünya Genelinde Medya Yatırımları |
Sektör Genel Görünümü ve Yatırımlar
2019 yılı itibarıyla Türkiye’deki tahmini medya ve reklam yatırımlarının toplamda 11 milyar 49 milyon TL olması, sektördeki aktörlerin ekonomik ivmesini artırdı. Raporu hazırlayan sekiz sektör derneği, bu durumu Türkiye pazarının daha zengin bir medya ortamına açılavimoğdunu çizen bir gelişme olarak değerlendirdi. Rapor, Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) gibi önemli derneklerin iş birliğiyle oluşturuldu. Söz konusu yatırım büyüklüğü, sektörde sağlıklı bir büyüme için önemli bir temel oluşturmuş durumda.
Reklamcılar Derneği Başkanı Volkan İkiler, Türkiye pazarlama iletişimi dünyasının yeni bir döneme girdiğini vurgulayarak, bu durumu “sektörün gelişimi adına bir adım” olarak nitelendirdi. İkiler, tüm sektör derneklerinin el ele vermesiyle daha verimli ölçümleme ve raporlama yapabileceklerine inandıklarını belirtti. Böylelikle, gelecekte daha şeffaf ve hesap verilebilir bir sistem inşa edilmesi hedefleniyor.
Covid-19’un Etkileri ve Dayanışma
Sektör, ilk Covid-19 vakalarının açıklanmasıyla birlikte hızlı bir dönüşüm sürecine girdi. İkiler, zorluklarla başa çıkmanın formüllerinin Türkiye’nin medya sektörünün DNA’sında bulunduğunu vurgulayarak, bu zorlu süreçte sektör temsilcileri arasındaki dayanışmanın önemine dikkat çekti. Reklamverenlerin hızlı aksiyonları ve ajansların yaratıcı çözümleri sayesinde, medya sektörü zorlu koşullara hızlı bir şekilde adapte olmaya çalıştı.
İkiler, “İletişimde kalanlar ve yaratıcılık odaklı çalışanlar uzun vadede kazanan olacaktır.” diyerek bu zorlu süreçten nasıl çıkılacağına dair umut verici bir perspektif sundu. Sektör temsilcileri, Covid-19’un etkileri nedeniyle oluşacak ekonomik daralmada, başta halk sağlığı olmak üzere toplumun genelindeki dayanışma için reklamverenlerin ve markaların önemli bir rol üstlendiğini ifade ettiler.
Medya Yatırımları ve Pazar Payları
2019 sonu itibarıyla medya yatırımları arasında en büyük payı televizyon kuruluşları aldı. Sektördeki pazar paylarının dağılımında televizyon %46, dijital mecralar %33,3, açıkhava reklamları %9,4, basın %6,5 ve radyo yatırımları ise %3,7 seviyesinde gerçekleşti. Televizyon, 4 milyar 68 milyon TL ile en yüksek medya yatırımı alan sektördü. Ancak basın yatırımları geçmiş yıla göre %25,9 gibi kayda değer bir düşüş yaşadı.
Dijital mecralara yapılan yatırımlar, 2018 yılı ile kıyaslandığında %19’luk önemli bir artış göstererek 2 milyar 940 milyon TL’ye ulaştı. Televizyon yatırımları da %5 oranında artarak toplam 4 milyar 68 milyon TL oldu. Açıkhava reklamlarına yapılacak yatırımlar %2,5’lık bir artışla 831 milyon TL’ye çıkarken, fm medya yatırımları içerisindeki düşüşler de dikkat çekti. Sinema yatırımları ise %7,1 artışla 95 milyon TL’ye ulaştı.
Dijital Mecralarda Büyüme
Dijital mecraların 2019 yılında toplam medya yatırımları içindeki payı ve büyümesi, medya sektöründeki dönüşümün hızla devam ettiğini göstermekte. Dijital alanlarda yapılan yatırımlarda en fazla payı display reklamlar aldı. 1 milyar 680 milyon TL ile 2019 yılı itibarıyla bu reklamlara yapılan yatırımın büyüklüğü dikkat çekerken, gösterim/tıklama bazlı reklam yatırımları da önemli bir artışla 1 billion 69 million TL seviyesine ulaştı.
Mobil platformlar, dijital mecra yatırımlarının %64’ünü oluştururken, sosyal medya yatırımlarının büyüklüğü ise 603 milyon TL olarak kaydedildi. Dijital mecralarının bu hızlı yükselişi, tüketici alışkanlıklarının değişmesi ve dijital dönüşüm ile doğrudan ilişkilidir.
Dünya Genelinde Medya Yatırımları
Dünya genelinde medya yatırımları 2019 yılında toplamda yaklaşık 640 milyar Dolar seviyesine ulaştı. Bu rakamın 2020 yılı için ise 668 milyar Dolar olması bekleniyor. Yukarıdaki verilere göre, 2019 yılında dünya genelinde dijital mecralara yapılan yatırımlar, toplam medya yatırımlarının yüzde 47’sine denk gelirken, televizyon mecraları ise %29 pay aldı. Türkiye, dünya genelinde medya yatırımları büyüklüğü açısından 35. büyük pazar olarak öne çıkmaktadır.
Medya yatırımlarının Gayri Safi Yurtiçi Hasıla (GSYH) içindeki oranı incelendiğinde Türkiye’nin en düşük seviyede olduğu belirtilmektedir. Bu durum, Türkiye’nin potansiyel büyüme kapasitesinin oldukça yüksek olduğunu göstermektedir. 2020 hedeflerinin ise, mevcut Covid-19 salgınının getirdiği olumsuz koşullardan etkileneceği öngörülmektedir.
| No. | Önemli Noktalar |
|---|---|
| 1 | 2019 yılında toplam medya yatırımları 8 milyar 839 milyon TL oldu. |
| 2 | Televizyon, medya yatırımları arasında %46 pazar payına sahip. |
| 3 | Dijital mecralara yatırımlar, %19 artarak 2 milyar 940 milyon TL’ye yükseldi. |
| 4 | Covid-19, medya sektöründe zorlukları ve dayanışma faaliyetlerini beraberinde getirdi. |
| 5 | Dünya genelinde medya yatırımları 640 milyar Dolar seviyesine ulaştı. |
Haberin Özeti
Türkiye’nin medya ve reklam sektörü, 2019 yılı sonu itibarıyla büyük bir dönüşüm sürecine girdi. Televizyon, dijital mecralar ve açık hava reklamları gibi farklı medya türlerinin pazar payları arasında önemli değişimler yaşandı. Covid-19 pandemisi, sektörün dayanışma kapasitesini artırırken, dijital mecralara yapılan yatırımların artması, tüketici davranışlarının değişimine paralel ilerledi. Türkiye’nin medya yatırımları büyüklüğü açısından dünya genelindeki yeri ve potansiyeli, ilerleyen yıllarda dikkat çekici gelişmelere sahne olabileceğini işaret etmektedir. Bu bağlamda, güçlü bir medyanın inşa edilmesi için tüm sektör paydaşlarının iş birliğine ihtiyacı bulunmaktadır.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: Türkiye’de 2019’da toplam medya yatırımları ne kadardı?
2019’da toplam medya yatırımları 8 milyar 839 milyon TL olarak gerçekleşmiştir.
Soru: Medya yatırımlarında en büyük pay hangi sektöre aittir?
2019 yılı itibarıyla medya yatırımlarında en büyük pay televizyon sektörüne aittir ve pazar payı %46 olarak belirlenmiştir.
Soru: Covid-19’un medya sektöründeki etkileri nelerdir?
Covid-19, sektörde dayanışma ve hızlı çözümler geliştirilmesini sağlarken, uzun vadeli stratejilerin yeniden gözden geçirilmesine neden olmuştur.
Soru: Dijital mecralara yapılan yatırımlar ne kadar arttı?
Dijital mecralara yapılan yatırımlar, 2019 yılında %19 artış ile 2 milyar 940 milyon TL’ye ulaşmıştır.
Soru: Türkiye’nin medya yatırımları dünya genelindeki yeri nasıldır?
Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünya genelinde 35. büyük pazar olarak yer almakta ve bu durum önemli bir potansiyeli göstermektedir.
