2025 yılına ilişkin “Türkiye’nin En Değerli Markaları” raporu, Brand Finance tarafından yayımlandı. Çalışmaya göre, Türkiye’deki sermaye piyasasına dahil markaların sayısı 100’den 125’e yükselerek, değerleri de önemli ölçüde arttı. Rapor, Türkiye’deki markaların uluslararası alandaki durumu hakkında da önemli bilgiler sunuyor. Özellikle Türk Hava Yolları (THY) bu yıl da 2.2 milyar dolarlık değeriyle lider konumunu korudu. Raporda dikkat çeken bir diğer nokta ise 24 yeni markanın listeye girmesi ve toplamdaki değer artışının %15,6 olarak kaydedilmesi oldu.
| Makale Alt Başlıkları |
|---|
| 1) THY’nin liderliğinde markalar |
| 2) Listeye yeni katılan markalar |
| 3) Global pazardaki durum |
| 4) Toplam değer artışı |
| 5) Türk markalarının karşılaştırılması |
THY’nin liderliğinde markalar
Türkiye’nin en değerli markaları arasında, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 266 milyon dolarlık marka değeriyle listenin zirvesinde yer alıyor. İkinci sırada, Arçelik bulunurken, üçüncü sırayı İş Bankası aldı. İş Bankası geçen yıla göre bir basamak yükselerek, 1 milyar 240 milyon dolara ulaştı. Bu sıralama Türk ekonomisinde markalaşmanın önemini ortaya koyuyor.
Markaların bu alanda gösterdiği çaba, hem yurtiçinde hem de yurtdışında rekabet edebilme yeteneklerini artırıyor. Gerek marka değeri gerekse de müşteri sadakati açısından olan bu sıralama, Türk markalarının gelişimi için de bir fırsat sunuyor. Geçtiğimiz yıl ise 1.9 milyar dolarlık değeriyle dördüncü sırada olan Vestel, bu yıl bir basamak gerileyerek dördüncü oldu.
Listeye yeni katılan markalar
Bu yıl, Türkiye’nin en değerli markaları listesine, toplam 24 yeni marka dahil oldu. Yeni markalar arasında Altınkılıç, Big Chefs, Eker, Hepsiburada, Mobiltel, Suwen ve Trendyol gibi tanınmış isimler öne çıkıyor. Özellikle teknoloji ve hizmet sektörü ağırlıklıdır.
Bu yeni markaların katılımı, Türkiye’deki pazarın ne denli dinamik ve çeşitli olduğunu gösteriyor. Mobilite ve yazılım markalarının listede yer bulması, yapısal dönüşüm sürecinin önemini bir kez daha ortaya koyuyor. Markaların global pazarda tanınması hedefleniyor ve bu durum, sektörün büyümesine katkıda bulunacak.
Global pazardaki durum
Brand Finance’ın raporuna göre, Türk markalarının global alandaki durumu düşündürücü. Türk markaları toplamda 2,99 trilyon dolar piyasa değeri olan Apple’ın yalnızca %0,57’sine ulaşabiliyor. Bu durum, Türkiye ekonomisinin daha da büyümesi ve global markaların arasında yer alabilmesi için yapılması gerekenlere işaret ediyor.
Bu bağlamda, yerli markaların yurt dışındaki rekabet gücünün artması gerektiği vurgulanıyor. Türk markalarının uluslararası pazarlarda daha güçlü bir şekilde temsil edilmesi için, özellikle markalaşma süreçlerine önem verilmesi gerekiyor.
Toplam değer artışı
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yapılan araştırmanın sonuçlarını değerlendirirken, toplamda 125 markanın değerinin %15.6 oranında artarak 17 milyar dolara ulaştığını belirtti. Geçtiğimiz yıl bu değer 14,7 milyar dolardı. Bu artış, Türk markalarının büyüme potansiyeli olduğunu gösteriyor ve sektördeki markalaşma faaliyetlerinin benimsendiğinin altını çiziyor.
İlgüner, özellikle yurt dışındaki markalı satışların artış gösterdiğini de ifade etti. LC Waikiki, Mavi ve Koton gibi markaların dikkat çeken performansları, hazır giyim sektörü için önemli bir gösterge niteliği taşıyor.
Türk markalarının karşılaştırılması
Türk markalarının global arenada daha iyi bir konumda bulunabilmesi için yapılması gereken analizler ve stratejilerin belirlenmesi büyük önem taşıyor. Brand Finance’nin listesine göre, Türkiye’deki en değerli 20 marka sırasıyla; THY, Arçelik, İş Bankası, Vestel, Ford Otosan, Ziraat Bankası, LC Waikiki, Garanti BBVA, Yeni Rakı ve Vakıfbank olarak sıralanıyor. Bu liste, Türk ekonomi dinamiklerinin yanı sıra, sektörel bazda da gelişmeleri gözler önüne seriyor.
Listenin 59. sırasında kayyım atanan Papara’nın bulunması, dikkat çekici bir durum olarak öne çıkıyor. Marka değerlerinin yükseltilmesine yönelik alınan tedbirlerin etkinliği değerlendirilmeli.
| No. | Önemli Noktalar |
|---|---|
| 1 | THY, 2.2 milyar dolarla Türkiye’nin en değerli markası. |
| 2 | Türkiye’nin toplam marka değeri 17 milyar dolara yükseldi. |
| 3 | 24 yeni marka listeye girdi, sektörde çeşitlilik arttı. |
| 4 | Türk markaları, Apple’ın değerinin yalnızca %0,57’sine ulaştı. |
| 5 | Markalaşma süreçlerinin önemi, sektördeki başarı için kritik. |
Haberin Özeti
Brand Finance tarafından yayımlanan “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Türkiye 125” çalışması, Türk ekonomisinde markaların artış gösterdiğini ortaya koyuyor. Türk Hava Yolları’nın liderliği sürerken, toplam değer 17 milyar dolara ulaştı. Listeye yeni katılan markalar, sektördeki çeşitliliğin arttığını gösteriyor. Ancak Türk markaları, global alanda hala daha fazla gelişim göstermelidir. Türk markalarının uluslararası pazarda daha fazla söz sahibi olabilmesi için stratejik adımlar atılması önemlidir.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: Hangi marka Türkiye’nin en değerli markasıdır?
Türkiye’nin en değerli markası Türk Hava Yolları (THY) olup, değeri 2.2 milyar dolardır.
Soru: Toplamda kaç marka listeye girdi?
Toplamda 125 marka listeye girmiştir.
Soru: Hangi sektörlerden yeni markalar listeye dahil oldu?
Mobilite ve yazılım sektörü başta olmak üzere birçok sektörden yeni markalar listeye dahil olmuştur.
Soru: Türk markalarının piyasa değeri ne kadardır?
Türk markalarının toplam piyasa değeri 17 milyar dolara ulaşmıştır.
Soru: Apple’ın piyasa değeri ile Türk markalarının durumu nasıldır?
Türk markaları, Apple’ın piyasa değerinin yalnızca %0,57’sine ulaşabilmektedir.
