Türkiye’de 2020 yılına ait medya ve reklam yatırımlarını inceleyen rapor, çeşitli medya kanallarının yaşadığı değişimleri ve Covid-19 pandemisinin etkilerini kapsamlı bir şekilde ele almaktadır. Pandemi sürecinin reklam sektöründe yol açtığı değişiklikler, özellikle dijital ve mobil mecralarda gözlemlenirken, geleneksel medya alanında deneyimlenen kayıplar da dikkat çekiyor. Düzenleyici dernekler ve bağımsız araştırma kuruluşlarının işbirliğiyle hazırlanmış olan bu rapor, medya yatırımları alanında önemli bir kaynak niteliği taşıyor ve yatırımcıların karar alma süreçlerini etkileyen verileri sunuyor.
Rapor, Türkiye’deki medya ve reklam yatırımlarının toplamda 6 milyar 294 milyon TL seviyesine ulaştığını ve bu miktarın içinde dijital ile TV mecralarının önemli bir paya sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Özellikle dijital içerik tüketiminin ve mobil uygulamaların kullanımının arttığı bu dönemde, medyanın evrimi fırsat ve zorluklarla doludur. Ayrıca, geleneksel medya unsurlarının özellikle yazılı basında ve sinema reklamlarında yaşadığı düşüşler de raporda yer almaktadır.
Tüm bu bilgiler, 2020 yılının ilk altı ayı itibarıyla dijital ve mobil mecraların reklam sektöründe nasıl öne çıktığını, geleneksel medya araçlarının ise zorluklarla nasıl başa çıkmaya çalıştığını gözler önüne seriyor. Raporda vurgulanan bir diğer nokta ise çoğu markanın dijital dönüşüm süreçlerini hızlandırdıklarıdır, bu da sektördeki dinamiklerin hızla değiştiğinin bir göstergesi olarak karşımıza çıkmaktadır.
| Makale Alt Başlıkları |
|---|
| 1) Pandemi Sürecinin Yatırımlardaki Etkisi |
| 2) TV İzleme Sürelerindeki Artış |
| 3) Dijital İçerik Tüketimindeki Büyüme |
| 4) Mobil Kullanımda Artış ve Etkileri |
| 5) Geleneksel Medyanın Zorlukları |
Pandemi Sürecinin Yatırımlardaki Etkisi
Covid-19 pandemisi, dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de medya ve reklam yatırımlarında önemli bir etki yarattı. Pandemi sürecinde, markalar öncelikle marka bilinirliğini korumaya yönelik kampanyalar düzenlerken, ardından satış odaklı projelere yöneldiler. Yıldan yıla karşılaştırıldığında, birçok reklamverenin dijital mecralara yönelmesi, pandemi nedeniyle evde geçirilen zamanın artmasıyla doğru orantılı bir durum olarak gözlemlenmiştir. Bunun yanı sıra, açık hava ve sinema reklam yatırımlarında yaşanan büyük düşüşler dikkat çekmektedir.
Rapora göre, Covid-19 sürecinin en fazla etki gösterdiği alanlar arasında sinema ve açık hava reklamları ön plandadır. Tüketicilerin, evde daha fazla vakit geçirmesi, reklamverenlerin de bu durumda ev içindeki mecralara yönelmelerine neden oldu. Özellikle dijital platformların kullanımı artarken, sinema ve açık hava gibi geleneksel medyanın büyük bir kayıpla karşılaştığı söylenebilir. Böylece, medya yatırımlarının toplamda 7 milyar 867 milyon TL seviyesine ulaşması, dijital içerik üzerindeki etkilerin daha belirgin hale gelmesine yol açtı.
TV İzleme Sürelerindeki Artış
Türkiye’de TV medya yatırımları, pandeminin etkisiyle önemli bir artış göstermiştir. 2020 yılının ilk altı ayında, TV yatırımları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,9’luk bir artış ile 2 milyar 186 milyon TL seviyesine yükselmiştir. Bu süreç boyunca, evden çalışma ve kısıtlamalar dolayısıyla TV izleme sürelerinde gözle görülür bir artış yaşanmıştır. Özellikle Mart ve Mayıs arasındaki dönem, tematik kanalların izlenme oranlarının hızla artmasına neden olmuştur.
Pandemi sonrası dönemde ise reklamverenlerin çekimlerinde yaşadığı zorluklar, kampanyaların iptal edilmesi ya da ertelenmesi gibi sonuçlara yol açtı. Spor müsabakalarının ertelenmesi sonucu, tematik kanallardaki canlı yayınlara olan ilginin arttığı görüldü. Önümüzdeki süreçte, TV medya yatırımlarının daha çok artacağı ve beklentilerin üzerinde bir büyüme yaşanacağı öngörülmektedir.
Dijital İçerik Tüketimindeki Büyüme
Dijital medya yatırımlarının 2020 yılının ilk altı ayında 3 milyar 479 milyon TL’ye ulaşması, pandeminin dijital içerik tüketimi üzerindeki etkisini gözler önüne seriyor. Normalde karşılaştırma yapılabilen bir ölçümle, dijital medya yatırımlarında büyük bir büyüme kaydedildiği ifade edilmektedir. Pandemi sürecinde, evde geçirilen zamanın artmasıyla dijital platformlardan daha fazla içerik tüketimi gerçekleşti. Özellikle haber portalları, gazete ve TV kanallarının internet siteleri, kullanıcı sayısında ciddi bir artış gösterdi.
Video izleme ve müzik dinleme sürelerinde de gözle görülür bir artış yaşanırken, sosyal medya platformları üzerinden yapılan canlı yayınlar, markalar için önemli bir fırsat haline geldi. Bu dönemde, dijital reklam yatırımları, arama motorları, video ve sosyal medya alanında etkili bir artış gösterdi. Mobil uygulamaların kullanım oranları ve yatırım payları da yükseldi, bu durum dijital mecraların adeta bir kurtarıcı haline gelmesine neden oldu.
Mobil Kullanımda Artış ve Etkileri
Pandemi sürecinin etkisiyle, mobil uygulamalar ve mobil ticaret kullanımları önemli bir artış gösterdi. Mobil reklam yatırımları, 2020’nin ilk altı ayında toplamda 2 milyar 491 milyon TL seviyesine ulaştı. Bunun yanında, e-ticaret ve mobil bankacılık gibi alanlarda kullanıcı sayıları ciddi oranda arttı. Özellikle e-ticaret verilerinin yükselmesi ile sosyal medya ve mobil platformlar üzerinden yapılan paylaşım ve içerik tüketiminin artması, reklamverenler için yeni fırsatlar yarattı.
Pandemi döneminde, mobil oyunlar ve uygulamalarda günlük aktif kullanıcı sayısında önemli bir artış gözlemlenirken, özellikler müzik, eğlence ve eğitim içerikleri gibi ürünlerin talep gördüğü söylenmiştir. Bu yolla, mobil platformların daha fazla tanınması ve reklamverenlerin dikkatini çekmesi sağlanmıştır.
Geleneksel Medyanın Zorlukları
Türkiye’deki yazılı basın medya yatırımları, 2020 yılının ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 37,3 oranında bir düşüş yaşayarak 185 milyon TL seviyesine gerilemiştir. Pandemi sonrası süreçte, gazete ve dergilerin dağıtım kanallarındaki kısıtlamalar, tiraj kayıplarına neden olmuştur. Gazetecilik faaliyetlerinin evrim geçirmesi, tüketici mecra alışkanlıklarının değişmesine yol açmıştır. Geleneksel medyanın haber portalları ve dijital yayıncılığa yönelmesi, bu alandaki kayıpların net bir göstergesidir.
Ayrıca, sinema sektörünün yaşadığı zorluklar da raporda vurgulanmıştır. Sinema yatırımları, geçtiğimiz yılın ilk altı ayına göre yüzde 54,1 oranında büyük bir düşüş göstererek 25 milyon TL seviyesinde kalmıştır. Kısıtlamalar ve sektörün genel durumu, sinema işlemlerinin ciddi şekilde etkilenmesine neden olmuştur. Bu durum, sinema ve yazılı basın için büyük bir dönüşüm sürecini işaret ediyor.
| No. | Önemli Noktalar |
|---|---|
| 1 | Pandemi süreci, Türkiye’deki medya ve reklam yatırımlarını ciddi şekilde etkiledi. |
| 2 | Dijital medya yatırımları, toplamda %55,3’lük paya ulaşarak önemli bir artış gösterdi. |
| 3 | Yazılı basın yatırımları %37,3 oranında azalarak 185 milyon TL seviyesine geriledi. |
| 4 | TV izleme süreleri pandeminin etkisiyle önemli bir artış gösterdi. |
| 5 | Mobil uygulama kullanımları ve yatırımlarında önemli bir artış yaşandı. |
Haberin Özeti
Türkiye’de 2020 yılına ait medya ve reklam yatırımları, Covid-19 pandemisi ile birlikte büyük değişimlere sahne olmaktadır. Bu rapor, dijital platformların hızla yükselmesini ve geleneksel medya alanında yaşanan kayıpları gözler önüne seriyor. Pandemi süreci, markaların dijital dönüşüm süreçlerini hızlandırarak, medya yatırımları açısından yeni bir denge arayışına girmelerine neden olmuştur. Sonuç olarak, Türkiye’in medya ve reklam sektörü 2020’nin ikinci yarısında iyileşme sinyalleri göstermeye başlayacak olup, bu dönemde medya ve reklam dinamiklerinin nasıl değiştiği belirleyici bir rol oynamaktadır.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: Pandemi sürecinin medya yatırımları üzerindeki etkisi ne olmuştur?
Pandemi süreci, medya yatırımlarında büyük bir değişim yaratmış, dijital platformların daha fazla ilgi görmesine ve geleneksel mecralarda büyük kayıplara yol açmıştır.
Soru: Dijital medya yatırımları hangi seviyelere ulaşmıştır?
Dijital medya yatırımları, 2020 yılının ilk altı ayında 3 milyar 479 milyon TL seviyesine ulaşmıştır.
Soru: Yazılı basındaki daralma ne kadardır?
Yazılı basın medya yatırımları, 2020’nin ilk altı ayında %37,3 oranında azalarak 185 milyon TL’ye gerilemiştir.
Soru: TV izleme sürelerinde ne gibi değişiklikler olmuştur?
Pandemi sürecinde TV izleme sürelerinde belirgin bir artış gözlemlenmiştir, bu süreçte tv medya yatırımları da artış göstermiştir.
Soru: Mobil uygulama kullanımlarında nasıl bir değişiklik yaşanmıştır?
Pandemi döneminde mobil uygulama kullanımlarında önemli bir artış yaşanmış, mobil ticaret ve mobil bankacılık gibi alanlardaki kullanımlar artmıştır.
