Dijital medya araştırma şirketi Adba Analytics, 2020 yılı boyunca Türkiye’de sosyal medyada en çok konuşulan konuları analiz eden bir rapor yayınladı. Rapor, özellikle Twitter platformundaki paylaşımlar aracılığıyla elde edilen verileri kapsamaktadır. 1 Ocak 2020 ile 23 Aralık 2020 tarihleri arasında gerçekleştirilen incelemelerde, Türkiye’de günlük ortalama 40 milyon tweet paylaşıldığı ve bu paylaşımların büyük bir kısmının negatif içerik taşıdığı saptandı. Rapor, ayrıca global ölçekteki sosyal medya verilerine de yer vermektedir.
Raporda, Türkiye’deki toplam tweet sayısının 2.135 milyar olduğu, bunun yanı sıra toplam tekil kullanıcı sayısının 180 milyon olduğu belirtildi. Yapılan paylaşımların yaklaşık %42’sinin olumsuz, %22’sinin ise olumlu içerik taşıdığı, geriye kalan %36’lık kısmın ise nötr paylaşımlardan oluştuğu vurgulandı. Ayrıca, 2020 yılının en çok konuşulan olayları, en etkileşim alan tweet’ler, en çok bahsedilen kullanıcılar ve en popüler hashtaglar gibi detaylı bilgiler de analiz edildi.
Global veriler açısından ise, 2020 yılında 117 milyar Twitter paylaşımı yapıldığı ve dünya genelinde 2 milyar kullanıcı bulunduğu açıklandı. Türkiye’nin sosyal medyadaki durumu ile diğer ülkelerle karşılaştırılarak yapılan analizler, dijital iletişimin nasıl şekillendiğine dair önemli veriler sunuyor. Bu verilere dayanarak, ilerleyen paragraflarda, Türkiye özelinde sosyal medya paylaşımlarının hacmi, temas edilen önemli olaylar ve etkileşim alan kullanıcılar hakkında detaylı bilgi verilecektir.
| Makale Alt Başlıkları |
|---|
| 1) Genel Paylaşım Verileri |
| 2) En Çok Konuşulan Olaylar |
| 3) En Çok Etkileşim Alan Tweet’ler |
| 4) En Çok Bahsedilen Kullanıcılar |
| 5) Sosyal Medya İçerik Analizi |
Genel Paylaşım Verileri
Adba Analytics tarafından hazırlanan rapor, 2020 yılında Türkiye’deki Twitter paylaşımlarının genel hacmini ortaya koymaktadır. 1 Ocak’tan 23 Aralık’a kadar olan süreçte, Türk kullanıcılar tarafından toplamda 2.135 milyar paylaşım gerçekleştirilmiştir. Bu veriler, Türkiye’nin dijital alanda ne derece aktif olduğunu gözler önüne sermektedir. Günlük olarak ortalama 40 milyon tweet atıldığı ortaya çıkmışken, bu durum sosyal medyanın toplum üzerindeki etkisini de ortaya koymaktadır.
Analiz edilen verilere göre, Twitter’da yapılan tüm paylaşımların %42’sinin negatif ve %22’sinin pozitif içeriklere sahip olduğu görülmüştür. Bu durum, kullanıcıların sosyal medya platformlarını genellikle olumsuz gündem maddeleri etrafında şekillendirdiğini göstermektedir. Türkiye’deki sosyal medya dinamiklerinin yanı sıra global ölçekteki verilerde de benzer eğilimlerin gözlemlendiği ifade edilmektedir.
2020 yılındaki paylaşım hacminin detaylarına bakıldığında, hem Türkiye hem de global ölçekte büyük bir hareketliliğin yaşandığı ortaya çıkmaktadır. Uluslararası alanda 117 milyar Twitter paylaşımı, 2 milyar toplam kullanıcı ve 859 milyar erişim gibi devasa rakamlar ortaya çıkarılmıştır. Global paylaşımlar, sosyal medya platformları arasındaki rekabeti ve etkileyici içeriklerin ne denli önemli olduğunu ortaya koymaktadır.
En Çok Konuşulan Olaylar
2020 yılı boyunca Türkiye’de sosyal medya üzerinde en çok konuşulan olaylar arasında COVID-19 pandemisi ilk sırada yer aldı. COVID-19 hakkında yapılan paylaşımlar, 69 milyonu aşarak yıl boyunca en çok etkileşim alan konu oldu. Bu durum, pandeminin sosyal medya üzerindeki etkinliğini ve insanların bu konudaki endişelerini de ortaya koymaktadır.
Diğer dikkat çeken olaylar arasında Ayasofya’nın tekrar ibadete açılması ve İzmir depremi gibi olaylar yer aldı. Ayasofya ile ilgili 7 milyon, İzmir depremi ile ilgili ise 3 milyon paylaşım yapılmıştır. Bu olaylar, insanların sosyal medya platformlarında nasıl hızlı bir şekilde organize olabildiğini ve toplumsal konulara verdikleri önemi göstermektedir.
Ayrıca, Elazığ depremi, Süleyman Soylu’nun istifa kararı, Avustralya yangınları ve ABD Başkanlık seçimleri gibi diğer olaylar da sosyal medya üzerinde belirli bir etki yaratmıştır. Bu tür olaylar, sosyal medya kullanıcılarının anlık gelişmelerle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair önemli bilgiler sunmaktadır.
En Çok Etkileşim Alan Tweet’ler
Türkiye’de 2020 yılında en çok etkileşim alan tweet, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’a ait oldu. 10 Temmuz 2020’de yaptığı “Hayırlı olsun.” mesajı ile bu konu büyük yankı uyandırdı. Bu tweet, 103 bin retweet, 18 bin alıntı ve 335 bin beğeni alarak sosyal medyada en fazla araştırılan içeriklerden biri haline geldi.
Ayrıca, Sağlık Bakanı Prof. Dr. Fahrettin Koca tarafından yapılan COVID-19 paylaşımları da büyük bir etki yarattı. 16 Mart 2020 tarihli paylaşımı, “TANER ÖLMEZ de bizim söylediklerimizi söylüyor. Koronavirüs riskinden korunmak için 14 kural retweet’leyin.” ifadesiyle değişim yarattı ve büyük bir etkileşim aldı.
13 Mart 2020’de tekrar eden COVID-19 kuralları paylaşımının da etkililiği göz önünde bulundurulduğunda, sağlık alanındaki bilgilerin sosyal medya aracılığıyla geniş kitlelere ulaştığı görülebilmektedir. Bu durum da, sağlıkla ilgili meselelerin dijitalleşmesinin ne denli önemli bir rol oynadığını göstermektedir.
En Çok Bahsedilen Kullanıcılar
2020 yılının en çok bahsedilen kullanıcıları arasında başı çeken isimler yine pandemi süreci ile ilgili olarak Recep Tayyip Erdoğan, Ziya Selçuk ve Prof. Dr. Fahrettin Koca oldu. Bu kullanıcılar, devletin merkezindeki isimler olarak sosyal medya platformlarında en fazla etkileşimi alan içeriklerin arkasında durmaktadır.
Bu isimlerin ardından gelen diğer kullanıcılar ise siyasi partilere ve kurumsal hesaplara aittir. Ak Parti ve Millî Eğitim Bakanlığı’nın resmî hesapları da sosyal medya üzerinde geniş bir kitleye ulaşmıştır. Kişisel paylaşımlar ve kurumsal mesajlar, kullanıcıların sosyal medya üzerinden demokratik katılımını artırmış ve buna bağlı olarak sosyal medya iletişimini zenginleştirmiştir.
Global ölçekte ise, en çok bahsedilen içerikler arasında Donald Trump ve ünlü K-Pop grubu BTS gibi popüler isimler de dikkat çekmektedir. Bu durum, sosyal medyada bir kişinin veya grubun etki alanının ne ölçüde genişlemesi gerektiği konusunda önemli bilgi vermektedir.
Sosyal Medya İçerik Analizi
Sosyal medya içerik analizi, 2020 yılı boyunca Türkiye ve global düzeyde yapılan paylaşımlarının pozitif ve negatif dağılımını göstermektedir. Türkiye’de paylaşımların %22’sinin pozitif, %42’sinin negatif ve %36’sının ise nötr olduğu saptanmıştır. Bu oranlar, sosyal medyanın ne derece olumsuz bir platform haline geldiğine dair dikkat çekici bir gösterge olarak değerlendirilmektedir.
Dünya genelindeki verilere bakıldığında, pozitif içerikler %27, negatif içerikler %22, nötr içerikler ise %51 oranında yer bulmaktadır. Bu durum, global düzeyde sosyal medya etkinliğinin daha çok olumlu ve nötr paylaşımlar üzerine kurulu olduğunu göstermektedir.
Ayrıca, Türkiye’de yıl boyunca en çok kullanılan kelimeler arasında COVID-19, virüs, sağlık, Elazığ ve kadın gibi terimler öne çıkmaktadır. Bu kelimeler, Türkiye’nin içinde bulunduğu sosyal ve sağlık paradigmasını da yansıtmaktadır. Bu tür analizler, sosyal medyada paylaşılan içeriğin ne denli önemli olduğunu ve hangi konuların ön planda tutulduğunu ortaya koymaktadır.
| No. | Önemli Noktalar |
|---|---|
| 1 | 2020 yılında Türkiye’de 2.135 milyar tweet paylaşılmıştır. |
| 2 | COVID-19 ile ilgili paylaşımlar 69 milyonu aşarak en çok konuşulan konu olmuştur. |
| 3 | En çok etkileşim alan tweet Cumhurbaşkanı Erdoğan’a aittir. |
| 4 | Paylaşımların %42’si negatif içerikli, %22’si pozitif içeriklidir. |
| 5 | Sosyal medya kullanıcılarının ilgisini çeken konular genellikle toplumsal olaylardan oluşmaktadır. |
Haberin Özeti
2020 yılında Türkiye’de sosyal medya platformlarında öne çıkan veriler, COVID-19 pandemisinin etkilerini ve toplumun sosyal medyayı nasıl kullandığını net bir şekilde göstermektedir. Adba Analytics’in raporuna göre, sosyal medya paylaşımları hem olumlu hem olumsuz pek çok meseleyi gündeme taşırken, Türkiye’nin dijital medya alanındaki etkinliği de dikkat çekmektedir. Özellikle vatandaşların devletle olan etkileşimleri, sosyal medya kanalları üzerinden yaşanan etkileşimlerle artırılmış, bu durum toplumların dijitalleşme sürecini hızlandırmıştır. Özetle, 2020, sosyal medyanın hem bir iletişim aracı hem de toplumsal bir platform olarak önemli bir yıl olmuştur.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: 2020 yılı boyunca Türkiye’de Twitter’da en çok konuşulan konu nedir?
2020 yılı boyunca Türkiye’de en çok konuşulan konu COVID-19 pandemisi olmuştur, bu konudaki paylaşımlar 69 milyonu aşmıştır.
Soru: Adba Analytics nedir?
Adba Analytics, dijital medya üzerine araştırmalar yapan ve sosyal medya verilerini analiz eden bir şirkettir. 2020 yılı için hazırladığı raporda Twitter paylaşımlarını incelemiştir.
Soru: 2020 yılında Türkiye’deki sosyal medya paylaşımlarının genel trendi nedir?
2020 yılında Türkiye’deki sosyal medya paylaşımlarının %42’si negatif, %22’si pozitif ve %36’sı nötr içeriklerdendir. Bu, sosyal medyanın genel olumsuz bir algıya sahip olduğunu göstermektedir.
Soru: En çok etkileşim alan tweet kimden gelmiştir?
En çok etkileşim alan tweet, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan‘a aittir. 10 Temmuz 2020 tarihli “Hayırlı olsun.” mesajı büyük bir yankı uyandırmıştır.
Soru: Sosyal medya üzerindeki en çok bahsedilen kullanıcılar kimlerdir?
2020 yılında en çok bahsedilen kullanıcılar arasında Recep Tayyip Erdoğan, Ziya Selçuk ve Prof. Dr. Fahrettin Koca yer almıştır.
